Oricine poate da declaratii.

Oricine poate interpreta declaratii. Chiar si o agentie de stiri.

BankNews preia de la NewsIn o stire cu un titlu inexact care dezavantajeaza chiar agentia de stiri:

Motoractive Leasing investeste 15 milioane dolari in extinderea retelei si lansarea de noi produse

Un paragraf mai jos, CEO Motoractive, doamna Felicia Relenschi lamureste pe toata lumea, deoarece nu e vorba de 15 milioane de dolari de investit asa cum se intelege, ci doar de 5 milioane ramasi de investit. Mai mult: nu doar pentru Motoractive s-au alocat aceste investitii, ci pentru toate cele 3 companii din cadrul GE Money Romania, respectiv Motoractive, Ralfi si Domenia Credit

“Din aceasta suma, 10 milioane de dolari au fost deja investiti in 2007, in sistemul IT, in cresterea echipei GE Money care, conform estimarilor, a crescut cu circa 50% fata de inceputul anului trecut, pana la aproximativ 900 angajati”

 Restul nu conteaza.

Scopul reclamei e sa aduca potentiali cumparatori in show-room-ul firmei care te plateste. Deci cum faci reclama sa iasa stralucitoare? Evident, intai castigi piciu’. Apoi arati cat de creativ esti:

In varianta TV:

1. Fara sa ai habar ce faci, inchipuiesti un show-room auto, unde tu esti vanzator de marca premium.

2. Subit, inchei vanzarea, ii dai cheile de contact clientului care porneste singur cu masina din show-room. Probabil se va da jos la usa ca sa se gandeasca pe unde iese de fapt, cu tot cu masina…

3. Te grabesti undeva in spate, la ceea ce pare a fi un vestiar si iti dai jos fatza printr-un cliseu derizoriu din Face-off. Stupefiant, dar aceasta pare sa fie o masca de silicon! Fara ea, arati transpirat si esti ciufulit rau….Dar m-ai lamurit: ai vandut din in spatele unei masti. O, da! Asta ma va face negresit sa vin sa cumpar de la tine. Esti bun!

4. Langa tine, e colega ta ce pare a purta o salopeta de mecanic si cauta precipitata ceva prin vestiar… Insa tu ii atragi atentia ca un coleg responsabil ce esti, sa se grabeasca ca deja e asteaptata de clientul ei in show-room… Nene, acum chiar m-ai convins total: sunt gata sa vizitez un show-room unde trebuie sa astept rabdator vanzatorii sa ajunga sa-mi incaseze banii. Reclama si-a atins scopul, crede-ma.

In varianta online:

1. Poti fi chiar mai lipsit de inspiratie: faci un banner in flash in care ii scrii potentialului cumparator asa:

Aceasta reclama va disparea de la sine. Si o pui pe loop, sa se repete la nesfarsit si sa nu dispara niciodata. Efectul e garantat: ca sa imi iau o masina premium, aveam intr-adevar de reclama care ma minte ca dispare! Legatura e evidenta. Campanie de creativi stralucitori.

PS. Serios acum - lucrul cel mai grav in campania voastra e premisa de la care ati pornit: empatia vanzatorului fata de cumparator. N-ati inteles ca un cumparator de brand premium vrea sa se distinga de multime tocmai prin brandul pe care il alege. Pentru asta nu are nevoie de cineva care sa (se) simta la fel si sa atenteze la unicitatea gestului sau. Nu are nevoie de un duplicat. NU ARE nevoie de empatia cuiva pentru asta. Nici macar a vanzatorului de masini. Ce dracu, tre sa va spun eu de-astea?

…There’s a lie in liesing.

Din declaratia de avere a ministrului Economiei si Finantelor reiese ca si-a cumparat masina in „liesing“, iar banii si-i tine la „Alfa Bank“.

Ministru al Economiei si Finantelor, fost presedinte al Comisiei pentru buget, finante si banci a Senatului, membru in comitete si comisii de specialitate, absolvent de studii economice si conferentiar la ASE, doctor in economie si autor de studii si carti. Toate functiile si diplomele in economie nu i-au fost deloc de folos lui Varujan Vosganian atunci cind si-a completat declaratia de avere. Nici chiar faptul ca este vicepresedinte al Uniunii Scriitorilor din Romania nu l-a ajutat.

Al doilea finantist al tarii, dupa guvernatorul BNR, Mugur Isarescu, are probleme de ortografie atunci cind vine vorba sa precizeze modul in care si-a achizitionat in 1998 automobilul Renault Laguna. Conform declaratiei de avere de pe site-ul Guvernului, datata 15 iunie 2007, Vosganian si-a cumparat masina prin „liesing“, si nu prin „leasing“, asa cum ar fi facut-o toata lumea. Inca un amanunt semnificativ: pe linga multiplele calificari economice, Vosganian a trecut in CV, la capitolul limbi straine, ca stie foarte bine limba engleza.

Aceasta nu este singura greseala din declaratia de avere a lui Varujan Vosganian. Fostul sef al Comisiei de banci a Senatului nu reuseste sa scrie corect nici numele bancii care ii administreaza conturile. Vosganian scrie cu propria mana „Alfa Bank“, in conditiile in care pentru toti ceilalti clienti ai bancii aceasta se numeste „Alpha Bank“ (comentariu leasingmarket.ro : aici poate ca omul chiar a fost sincer si isi tine banii la Alfa Bank…din Moscova )

Integral in Cotidianul.

Lamurire: atasam mai jos o declaratie prin care utilizatorul (in avansata stare de ebrietate la momentul redactarii) este de acord cu vanzarea epavei unui autoturism finantat in leasing pentru compania sa. In acest moment, descifrarea textului este in plina desfasurare. Apreciem orice sprijin in acest sens. Multumiri si expeditorului.

‘Analiza’ este un cuvant pretentios. Implica spirit analitic. Faci analiza cand il ai pe bune, nu cand ti-ai dori sa il ai.

Nu m-as numi nici pe departe un expert in industria auto, dar imi place sa o monitorizez din cand in cand.

Nici sa critic fara sa ofer solutii nu-mi place. Dar daca ai citi in The Marketer ce analiza a facut Tudor Bratu pietei utilitarelor, ai face o cheta la serviciu sa-i platesti omului cateva ore de compunere si logica. Daca m-ar intreba pe mine, i-as spune sa ramana la tradus articole din engleza in romana. Acolo nu trebuie analiza.

Iar daca ar mai pregati vreo analiza pe alt segment auto, l-as sfatui sa o publice anonima. L-ar avantaja.